Influencer marketing – co to?
Influencer marketing to strategia marketingowa, która polega na współpracy z influencerami, czyli osobami, które mają dużą liczbę obserwujących na swoich platformach społecznościowych. Celem takiej współpracy jest dotarcie do szerokiej i zaangażowanej grupy odbiorców w sposób bardziej autentyczny niż tradycyjne formy reklamy. Influencerzy, dzięki swojej popularności i zaufaniu, którym darzą ich obserwujący, mogą promować produkty lub usługi marek, wpływając tym samym na decyzje zakupowe swojej społeczności.
Trendy w influencer marketingu
Rok 2025 przynosi kilka kluczowych zmian, które wpłyną na sposób, w jaki firmy współpracują z influencerami. Autentyczność i nowe formaty treści to tylko niektóre z trendów, które będą kształtować przyszłość tej branży. Zobacz, jakie trendy w influencer marketingu pojawią się w tym roku.
Autentyczność, a nie perfekcja
Czasy, gdy to idealnie dopracowane treści rządziły na social mediach, właśnie minęły. Dzisiaj odbiorcy chcą widzieć twórców autentycznych, w codziennych sytuacjach i zmaganiach, z prawdziwymi problemami i prawdziwym życiem. Dzięki temu na znaczeniu zyskali mniejsi twórcy, którzy posiadają zaangażowane społeczności, które ufają ich opiniom.
Autentyczność oznacza również szczere informowanie o współpracach, co zapewnia jeszcze większą wiarygodność w oczach odbiorców nie tylko twórcom, ale również markom, z którymi współpracują.
Krótka forma treści, ale nie tylko
Krótkie nagrania w formie pionowej, idealne na urządzenia mobilne wciąż będą królować jako najbardziej pożądany format, jednak twórcy cyfrowi sięgają również po inne formy przekazu, takie jak transmisje live czy storytelling. To powoduje większe zaangażowanie w odbiorcach.
Sprzedaż w social mediach
Sprzedaż w social mediach zyska jeszcze bardziej na znaczeniu niż do tej pory. Twórcy będą wykorzystywać stories, porty i rolki w celu prezentowania swojej oferty, do której odnośnik w postaci linku sprzedażowego będzie umieszczony w bio profilu. Zobacz, jak zarabiać na Instagramie.
Działalność na wielu platformach
Ważnym elementem strategii twórców jest działanie na wielu platformach, dostosowując format treści do każdej z nich. W ten sposób dotarcie do nowych odbiorców będzie łatwiejsze, jednak należy pamiętać, aby przekaz publikowanych treści był spójny z marką osobistą.
Nowe platformy
Mimo że influencer marketing bardzo dobrze ma się na Instagramie czy Facebooku, do gry wkracza również LinkedIn – zwłaszcza jeśli chodzi o sektor B2B. Dzielenie się swoją wiedzą oraz doświadczeniem zwiększa możliwość współpracy z ekspertami z danej branży.
Tworzenie społeczności
Z tego powodu w 2025 roku marki coraz częściej będą stawiać na długofalowe relacje z twórcami. Konsumenci oczekują autentyczności i głębszej więzi z markami, a influencerzy, którzy potrafią budować silne relacje ze swoimi obserwatorami, stają się kluczowymi partnerami w tym procesie.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji
Sztuczna inteligencja coraz bardziej się rozwija, z czego korzystają twórcy cyfrowi podczas planowania contentu oraz analizy wyników swojej skuteczności. Wykorzystanie sztucznej inteligencji to ważny trend w 2025 roku, który pozwoli na prowadzenie kampanii lepiej dostosowanych do grupy docelowej.
Prezentowanie swoich wartości
Wartości takie jak zrównoważony rozwój, dbanie o siebie i swoje zdrowie fizyczne oraz psychiczne staje się coraz ważniejsze dla odbiorców, a zatem i dla marek, które chętnie będą nawiązywać współprace z twórcami, którzy prezentują właśnie te wartości w swojej działalności.
Otwarte briefy, czyli więcej kreatywności
Tradycyjne, sztywne briefy odchodzą w zapomnienie, a ich miejsce zajmują bardziej elastyczne i otwarte formy współpracy. W 2025 roku marki coraz częściej będą stawiać na kreatywność influencerów, dając im większą swobodę w sposobie prezentowania produktów i usług. Zamiast narzucać ścisłe wytyczne, firmy będą wyznaczać jedynie ogólny kierunek kampanii, pozwalając twórcom na dostosowanie przekazu do ich unikalnego stylu i oczekiwań odbiorców. Dzięki temu kampanie będą jeszcze bardziej autentyczne.
Wzrost znaczenia mikro i nano influencerów
W 2025 roku mikro i nano influencerzy będą odgrywać jeszcze większą rolę w strategiach marketingowych marek. Choć mają mniejszą liczbę obserwujących, wyróżniają się wysokim poziomem zaangażowania i autentycznością, co sprawia, że ich rekomendacje są bardziej wiarygodne. Ich społeczności często tworzą lojalne grupy odbiorców, którzy ufają ich opiniom i chętniej podejmują decyzje zakupowe na podstawie ich rekomendacji.
Influencer marketing – perspektywy
Influencer marketing nie zwalnia tempa i w 2025 roku nadal będzie kluczowym elementem strategii promocyjnych marek. Dynamiczne zmiany w branży sprawiają, że marketing oparty na influencerach staje się bardziej dopasowany do oczekiwań odbiorców.
Powyższe trendy będą kształtować przyszłość tej branży, pozwalając efektywniej działać mniejszym twórcom, którzy docierają do swoich nisz. Marki coraz częściej dostrzegają wartość precyzyjnie targetowanych kampanii, w których liczy się nie tyle liczba obserwujących, co realne zaangażowanie i zaufanie społeczności. Dzięki temu influencerzy specjalizujący się w określonych branżach zyskają nowe możliwości współpracy, a ich rekomendacje będą jeszcze bardziej wpływowe. W efekcie influencer marketing stanie się bardziej zróżnicowany i dostosowany do potrzeb odbiorców, co przełoży się na większą skuteczność kampanii reklamowych.
Jeśli myślisz o budowaniu swojej marki osobistej, najlepszy czas, by zacząć, jest właśnie teraz. Wybierz swoją niszę, określ grupę docelową i zacznij konsekwentnie tworzyć treści – efekty przyjdą szybciej, niż myślisz!