Jak zoptymalizować stronę pod SEO?

Jak zoptymalizować stronę pod SEO i dlaczego warto to zrobić?

Nie od dziś wiadomo, że posiadanie strony internetowej dla samego „posiadania” nie znaczy nic. Można przedstawić na niej ofertę i zamówić najlepszy projekt designu strony www na świecie, jednak bez jej wypozycjonowania żaden użytkownik nie będzie w stanie do niej dotrzeć. Ten krótki przewodnik ma na celu wskazanie podstaw, o jakich należy pamiętać w przypadku rozpoczęcia działań SEO na swojej stronie głównej.

SEO nie jest tajemną wiedzą, dzięki której w szybkim czasie zajmiemy pierwsze miejsca w wyszukiwarce, a klienci będą ustawiać się do nas w kolejce. Jeśli na to liczysz, możesz się rozczarować. Pozycjonowanie zadziała tylko wtedy, kiedy dostosujesz się do sprawdzonych metod Google – to dzięki nim boty będą w stanie szybciej skanować, indeksować i interpretować umieszczone na Twojej stronie treści.

Czy strona główna jest najważniejsza pod SEO?

Strona główna jest ważna, jednak nie do końca najważniejsza pod SEO. Jeśli miałabym w jednym słowie zdefiniować stronę główną, nazwałabym ją wizytówką, która pokazuje klientom, czym zajmuje się nasza firma, jaką ofertę posiada i jaki jest cennik naszych usług. Warto, aby nasza strona dotyczyła wybranego słowa kluczowego, które po wypozycjonowaniu się strony będzie w stanie przynieść nam klientów z ruchu organicznego.

Pamiętaj, że strona główna powinna pozycjonować się na jedno słowo kluczowe, aby wskazać botom, czego dotyczy i po, jaki rodzaj działalności chcesz wypozycjonować swoją firmę. Taki proces znacznie ułatwi przekazanie wyszukiwarce naszych intencji.

Bardzo często na stronę główną trafiają użytkownicy, którzy nie do końca wiedzą, czego potrzebują, dlatego niezwykle istotne jest dokładne przedstawienie im swojej oferty, przykucie ich uwagi oraz wzbudzenie zainteresowania proponowanymi usługami lub produktami. Kluczowym aspektem strony głównej jest pozyskanie użytkownika, a następnie przekształcenie go w naszego klienta.

Od czego zacząć?

Jeśli nie masz jeszcze strony internetowej – w pierwszej kolejności należy zlecić jej wykonanie specjaliście. Zazwyczaj jest nim programista, który potrafi postawić podstawową stronę np. na WordPressie. Chociaż jako specjalistka SEO polecam ghost.org, który znacznie lepiej pozycjonuje strony w wyszukiwarce Google.

Najistotniejsze, aby projekt strony był przyjazny dla użytkownika i przejrzysty. Pod względem SEO najważniejsze, aby content na stronie był przydatny dla odbiorców, a co za tym idzie, zawierała podstrony ze słowami kluczowymi wyszukiwanymi przez daną grupę docelową. W przypadku ich researchu polecam płatne narzędzia SEO takie jak Semrush lub AHREFS. Istnieją też polskie alternatywny takie jak Senuto czy Surfer SEO (ten drugi pomaga nawet w optymalizacji treści).

Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek dość często polega na wprowadzaniu niewielkich zmian w zakresie wybranych elementów strony. Dla osób niespecjalizujących się w SEO być może wyglądają one na drobne, jednak te pojedyncze zmiany połączone razem po pewnym czasie dają zauważalny efekt polepszenia jakości strony oraz wygody użytkownika pod względem UX.

Czym jest SEO?

Search Engine Optimization (w skrócie SEO) to nic innego, jak optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek np. Google. Stanowi ono proces ulepszenia witryn na potrzeby wyszukiwarek. Jeśli chodzi o podstawy SEO, to musisz wiedzieć, że strony internetowe są skanowane przez roboty, czyli automatyczne oprogramowanie, które skanuje, a następnie indeksuje strony w Internecie (np. Googlebot).

Skanowanie przez boty jest procesem wyszukiwania nowych, a także ponownie zaktualizowanych podstron. Wykrywany jest adres URL, content znajdujący się na danej stronie oraz linki wewnętrzne – w taki sposób Google odczytuje mapy witryn. Po przeskanowaniu danej podstrony następuje tak zwana indeksacja, czyli umieszczenie witryny w indeksie – określenie znajdującej się na niej treści oraz adres URL (który stanowi lokalizację).

Warto zaznaczyć, że SEO składa się z 3 rodzajów – zewnętrznego, wewnętrznego i technicznego, a za każdą dziedzinę odpowiada inny specjalista SEO.

Jak zoptymalizować stronę pod SEO – główne wymogi wyszukiwarki

Google w pierwszej kolejności zwraca uwagę na przejrzystość strony internetowej. Boty określają, czy witryna zapewnia klientom łatwość obsługi i sprawne wyszukiwanie informacji. Content znajdujący się na stronie powinien być dopasowany do „języka klienta”, czyli bazować na słowach kluczowych przez niego używanych oraz przedstawiać istotne informacje w zrozumiały sposób.

Strona internetowa powinna posiadać również Call to Action (inaczej CTA), które mobilizują klienta do działania np. zarejestrowanie się do newslettera w celu uzyskania dodatkowych zniżek. Pamiętaj, że newsletter jest idealną opcją do remarketingu – dzięki niemu możesz sprzedawać więcej.

Długość strony głównej zależy od charakteru prowadzonej przez nas działalności, a rozmieszczenie najistotniejszych treści powinno być ściśle powiązane ze strategią contentu, którą opracowuje specjalista SEO. Bardzo często zdarza się, że strona główna jest dość krótka, a większość informacji rozdzielona jest na kilka podstron.

Główne zalety optymalizowania strony pod SEO

Dobrze zoptymalizowana strona może przyczynić się do zwiększenia ruchu organicznego przychodzącego z wyszukiwarki i przyczynić się do polepszenia wyników sprzedażowych firmy.

Wartość płynąca z poprawnej optymalizacji wpływa na:

• wypozycjonowanie naszej witryny na 1 pozycji w wyszukiwarce (użytkownicy i potencjalni klienci skupiają się zazwyczaj na TOP 3 wyświetlanych wyników, dlatego im wyżej jesteśmy w rankingu, tym lepiej dla naszego biznesu),
• przekazanie ruchu z poszczególnych podstron blogowych na rzecz strony głównej i dotarcie do podstrony zakupowej np. zakupu konsultacji online. To frazy długiego ogona (long tail) pozwalają nam na szybsze dotarcie do potencjalnych klientów, a do tego zapewniają niższy Keyword Difficulty.
• możliwość wypozycjonowania się pod słowa kluczowe naszej konkurencji (w końcu nie chcemy, aby inne strony odbierały nam ruch organiczny i opcję zarobku).

Jak zoptymalizować stronę pod SEO? – od czego zacząć?

Optymalizacja stron internetowych jest procesem długoterminowym i czasochłonnym, jednak wartym zachodu, ponieważ tylko działania SEO mogą ograniczyć budżet przeznaczany na Adsy. Nie oszukujmy się, płatne reklamy działają, kiedy za nie płacisz, a ich nadmierne wykorzystywanie wskazuje, że nie posiadamy żadnej strategii budowania naszego biznesu. Co za tym idzie, nasza strona nie ma żadnej jakości w oczach Google.

Zatem od czego zacząć optymalizację strony internetowej? Przygotowałam dla Ciebie listę rzeczy, na które powinno się zwrócić uwagę w pierwszej kolejności.

1. Przedstawienie oferty

Przeznaczeniem strony głównej jest wyświetlanie informacji na temat usług, jakie proponuje dana firma. Content powinien zawierać szczegóły dotyczące – oferty, dlaczego warto wybrać nasze usługi lub produkty, jakie są warunki współpracy, co wyróżnia nas na tle konkurencji oraz informacje o naszej marce, jakie są nasze sukcesy i doświadczenie w danej branży.

2. Research słów kluczowych

Pomogą w tym narzędzia analityczne, które pozwolą na szczegółowy research konkurencji i używanych bądź nieużywanych przez nich słów kluczowych. Jeśli nasza firma skupia się wyłącznie na lokalnych klientach, warto bazować na lokalnych słowach kluczowych związanych z lokalizacją oraz naszymi usługami.

Bywa i tak, że lokalne słowa kluczowe są łatwiejsze do pozycjonowania, dzięki nim możesz spodziewać się szybszych efektów. Na przykład, zamiast pozycjonować się na ogólne słowo kluczowe „radca prawny”, warto skupić się na „radca prawny Gdańsk”. Jeśli działalność obejmuje różne miejscowości, konieczne jest stworzenie odrębnych podstron na każde miasto.

3. Zacznij od brandowych słów kluczowych

Czym są brandowe słowa kluczowe? Niczym innym jak frazami związanymi z Twoją firmą. W niektórych branżach konieczne jest zoptymalizowanie treści związanych z brandem, ponieważ konkurencja może chcieć zacząć się na nie pozycjonować i odebrać nam naturalny ruch organiczny, aby zapewnić sobie korzyść. Słowa brandowe bazują na nazwie firmy, a ich dopełnieniem jest użycie słów kluczowych związanych z branżą, w której działamy. Użycie słów brandowych na stronie głównej od razu informuje klienta, na jaką witrynę trafił i czego ona dotyczy.

4. Optymalizacja Meta Title i Meta Description

Odpowiednie informacje w MT i MD pozwalają wyszukiwarce lepiej odczytać intencje Twojej strony, a tym samym polepszyć pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Meta Title stanowi podstawowy element wpływający na pozycjonowanie. Meta Description to krótki opis tego, czym się zajmujemy i zachętę dla użytkownika do odwiedzenia naszej strony. Pamiętaj, że w obu miejscach powinny znaleźć się słowa kluczowe, pod które chcemy zacząć się pozycjonować.

5. Struktura contentu

Każda publikowana przez nas treść powinna bazować na odpowiedniej strukturze H1, H2, H3 itd. To niezwykle ważne z punktu widzenia przejrzystości podstrony dla użytkownika, ale również dla Google, który odczytuje te oznaczenia w kodzie i również na ich podstawie określa jakość napisanego przez nas contentu.

6. Dane strukturalne strony

Zacznijmy od definicji danych strukturalnych – są to elementy kodu strony, które mogą być zaciągane przez boty Google i poprawiać tak zwany współczynnik klikalności (CTR – Click-through rate). Aby lepiej się wypozycjonować warto dodać do kodu strony schema.org i na ich podstawie oznaczyć rodzaj organizacji, a także czy Twoja firma jest lokalna (czy posiadasz fizyczną siedzibę). Jeśli jednak prowadzisz jednoosobową działalność i bazujesz na marce osobistej w schema, możesz oznaczyć siebie, aby zadbać o swój wizerunek eksperta.

7. Dodanie treści na stronę główną

Bazowanie wyłącznie na odpowiednim URL i jakościowych grafikach na stronie nie pomoże nam w sprawnym wypozycjonowaniu się w wyszukiwarce. Oczywiście grafiki można opisywać i zawierać w nich słowa kluczowe, jednak to w dalszy ciągu za mało, aby pozycjonować się w TOP 10. Nie od dziś wiadomo, że najważniejsze są treści, jakie przekazujemy. W końcu „Content is King” i to on jest mocą napędową całej strony. Treści zawierają najważniejsze informacje o stronie, słowa kluczowe oraz szczegóły przykuwające uwagę użytkowników.

Pamiętaj, że najważniejsze informacje umieszczamy na górze strony, ponieważ nie mamy pewności, że użytkownik na niej pozostanie i dotrze do jej końca.

8. Grafiki polepszają pozycjonowanie

Google lubi treści, ale kładzie duży nacisk również na grafiki (oczywiście odpowiednio zoptymalizowane). A nam daje to możliwość ściągnięcia ruchu na stronę z kategorii Google Grafika. Wszystkie infografiki i okładki umieszczone na stronie muszą być zoptymalizowane pod SEO, czyli mieć uzupełnione opisy alternatywne, w których zawarte są słowa kluczowe.

Pamiętaj, że Google odczytuje stronę jako kod i należy wskazać mu, co przedstawiają obrazki. Na podstawie tego odczytu może wyświetlać je w graficznych wynikach wyszukiwania.

9. Opinie przyciągają klientów

Bardzo wielu klientów bazuje na opiniach w Google i na ich podstawie decyduje się na zakup produktu lub skorzystanie z danych usług. Właśnie dlatego warto zawrzeć je na stronie głównej, a jeszcze lepiej stworzyć dla nich odpowiednią podstronę. Strona z opiniami buduje zaufanie wśród użytkowników i pozwala na przedstawienie naszej firmy jako eksperta w danej dziedzinie.

Na stronie z opiniami warto umieścić:

• dane firm, z którymi współpracujemy,
• case study dotyczące danej współpracy oraz rezultatów, jakie zostały osiągnięte,
• wypowiedzi, a najlepiej cytaty, co klienci sądzą o naszej usłudze i w jaki sposób im pomogliśmy (takie treści są wartościowe w oczach Google),
• linki do artykułów, w których wypowiedzieliśmy się w roli eksperta.

10. Unikalne treści

Wyszukiwarki, takie jak Google, doceniają i promują strony z unikalną treścią. Unikatowe treści mogą poprawić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, co może zwiększyć jej widoczność i przyciągnąć więcej odwiedzających. Tworzenie własnych treści pokazuje, że witryna posiada wiedzę i ekspertyzę w danej dziedzinie. To może budować autorytet witryny i zaufanie u odwiedzających.

Unikalne treści oferują wartość dla odwiedzających. Dostarczając nowych i ciekawych informacji, strona staje się bardziej atrakcyjna dla użytkowników, co może skłonić ich do powrotu i regularnego odwiedzania. Dla celów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), unikalna treść jest kluczowa. Kopiowanie zawartości z innych stron może prowadzić do problemów z duplikacją treści i spadku widoczności w wynikach wyszukiwania.

Aby tworzyć unikalne treści na stronie, warto skupić się na przemyślanych i oryginalnych pomysłach, prowadzić badania, dostarczać ciekawe spojrzenie na dany temat oraz dostosować treści do oczekiwań i potrzeb docelowej grupy odbiorców.