Ekonomia twórców - czym jest i jak się na niej zarabia?

Ekonomia twórców, znana również jako ekonomia influencerów, to termin odnoszący się do segmentu gospodarki, który obejmuje osoby tworzące treści w mediach społecznościowych, blogerów, vlogerów, streamerów, artystów i innych twórców cyfrowych, którzy zarabiają na swojej twórczości poprzez różne źródła dochodu. Te źródła mogą obejmować, między innymi:

• Reklamy - twórcy mogą zarabiać na reklamach wyświetlanych w ich treściach wideo, na blogach czy w mediach społecznościowych.
• Sponsorowane treści - firmy płacą twórcom za stworzenie treści promujących ich produkty lub usługi.
• Sprzedaż usług i produktów cyfrowych online - twórcy cyfrowi mogą tworzyć własne produkty cyfrowe takie jak ebooki, kursy online, sztukę cyfrową, płatne webinary lub usługi np. konsultacje online. Bardzo często używając do tego narzędzia naffy.
• Subskrypcje i członkostwa - platformy takie jak Patreon czy YouTube Premium pozwalają fanom wspierać twórców regularnymi płatnościami w zamian za ekskluzywne treści lub inne korzyści.
• Sprzedaż produktów fizycznych - twórcy mogą projektować i sprzedawać własne produkty, takie jak odzież, książki, kosmetyki itp.
• Wystąpienia i wydarzenia - twórcy mogą zarabiać na publicznych wystąpieniach, warsztatach czy innych wydarzeniach.

Ekonomia twórców stale się rozwija, a wszystko dzięki rosnącej liczbie platform internetowych oraz narzędzi, które umożliwiają twórcom zarabianie na swojej pasji i umiejętnościach. Jest to dynamicznie rozwijający się sektor, który zmienia tradycyjne postrzeganie pracy i kariery. Do kwietnia 2023 roku wartość rynku Ekonomii Twórców szacowana była na 250 miliardów dolarów. Przedstawiane prognozy wskazują, że dopiero szykuje się jej dynamiczny wzrost. Analitycy zapowiadają, że całkowita wartość rynku Ekonomii Twórców do 2027 roku może sięgnąć kwoty nawet 480 miliardów dolarów!

Kim są twórcy cyfrowi?

Nie ma jednej prostej odpowiedzi na to pytanie. Badając ekonomię twórców możemy zauważyć, że większość twórców należy do tych trzech kategorii:

• MAKER CREATORS (twórcy "rzemieślnicy") - osoby, które tworzą treści o swoich umiejętnościach lub hobby. Mogą zarabiać na treści, ale i sprzedawać własne produkty, a nawet usługi. Mowa o artystach, rzemieślnikach, kucharzach itp. ta lista jest wręcz nieskończona. Tacy twórcy prowadzą inny rodzaj działalności. Mają surowce i akcesoria do wykonywania swojej pracy, a social media służą im do rozpowszechnienia swoich dzieł i własnej marki osobistej.
• INFLUENCERS (celebryci/influencerzy) - osoby, które swoimi działaniami na social mediach tworzą biznes oparty na mocnej marce osobistej. Influencerzy publikują treści, aby na nich zarabiać oraz zyskać popularność i sławę online. Taki rodzaj biznesu cieszy się dużą popularnością lecz niekoniecznie bazuje na umiejętnościach lub wiedzy. Warto również zauważyć, że tego rodzaju firmy nie można łatwo sprzedać, ponieważ jest powiązana z jedną osobą. Twórca cyfrowy a influencer - czym się różnią?
• EXPERT CREATORS (twórca ekspert) - czyli osoby, które tworzą treści cyfrowe na temat obszaru ich wiedzy, specjalizacji lub pasji. Twórcy eksperci mogą budować firmy medialne (nawet takie małe) i zarabiać na swoich treściach online. Niektórzy twórcy-eksperci sprzedają usługi (np. coaching, doradztwo, mentoring), a inni bazują na produktach cyfrowych (np. ebooki, kursy online, planery).

Jak wygląda praca twórców cyfrowych?

Większość twórców treści nie ma na celu tworzenia dużych, medialnych firm z milionową publicznością. Osoby, które decydują się na rozpoczęcie swoich działań na rynku Ekonomii Twórców szukają niezależności, mniejszej ilości godzin pracy i swobody w realizacji własnych projektów, którymi zainspirują innych.

Według statystyk w Ekonomię Twórców zaangażowanych jest prawie 12 milionów osób w samych Stanach Zjednoczonych — a ponad połowa (około 7 milionów) regularnie zarabia publikując treści na social mediach. Dziennikarze zajmujący się ekonomią twórców skupiają się głównie na wpływowych osobach (czyli osobami z ogromną publicznością, którzy zarabiają na swojej popularności i wizerunku). Influencerzy to nadal tylko 1% twórców na świecie, którzy zarabiają gigantyczne pieniądze i zyskują rozpoznawalność dzięki zamieszczanym przez siebie treściom. Co z pozostałymi 99%?

Większość twórców treści nie ma milionów obserwujących, a badania pokazują, że średnia ilość obserwujących to 4 000. Wśród tych „99 procent” twórców duża część zarabia na życie w pełnym wymiarze godzin, oczywiście monetyzując swoje treści — oferują konsultacje online 1:1, sprzedają produkty cyfrowe z inspiracjami i wiedzą dla swoich odbiorców i widać, że zajmują się tym, co lubią. Dowiedz się, jak zarabiać na Instagramie kontem do 5000 obserwujących.

Czego oczekują osoby zaangażowane w Ekonomię Twórców?

Wbrew pozorom osoby bazujący na gospodarce, jaką jest Ekonomia Twórców nie rozpoczynają swojej działalności z chęci osiągnięcia sławy i wielkich pieniędzy. Czynnikiem, jaki jest wymieniany przez nich najczęściej jest poczucie niezależności. Twórcy cyfrowi, którzy wzięli udział w badaniu, kierują się w swojej pracy także jakością życia. Chcą czerpać przyjemność z życia zawodowego i realizować swoje pasje. Kolejnym czynnikiem jest elastyczność godzin pracy. Twórcy cyfrowi stanowią część szerszego społeczeństwa, która zrzesza np. pracowników wypalony tradycyjnymi ofertami i modelami pracy. Twórcy to osoby chcące większej autonomii w swojej karierze, elastycznego harmonogramu pobudzającego kreatywność, a także współpracowników, z którymi mają chęć pracować. Zdrowie psychiczne jest w Ekonomii Twórców priorytetem.

Ekonomia Twórców w pigułce

Oto krótki podgląd najważniejszych ustaleń związanych z Ekonomią Twórców i rozwojem biznesu na social mediach:

ROZWÓJ BIZNESU

Twórcy treści mają średnio 4 000 obserwujących i wykorzystują tylko 4 kanały sprzedażowe, aby dotrzeć do swoich odbiorców. Nie można nazwać ich influencerami szukającymi masowych followersów. Twórcy są odnoszącymi sukcesy właścicielami firm, mającymi niszową publiczność i wąski zakres zainteresowań.

Jeden na czterech twórców korzysta z narzędzi sztucznej inteligencji – czy to badając nowe tematy, opracowując zasoby kreatywne, doskonaląc swoje pisanie czy prognozując współczynnik rezygnacji.

ZAPLANOWANIE STRATEGII BIZNESOWEJ

Twórcy powinni zaplanować proces startowy przynajmniej na 18 miesięcy. Osoby zarabiające w social mediach twierdzą, że zarobienie pierwszego dolara zajmuje około 5 miesięcy, przejście na pełny etat – 13 miesięcy, a stałe utrzymanie – 18 miesięcy.

• Twórcy treści wydają średnio 10,7 tys. dolarów na rozpoczęcie działalności, a ponad połowa (66%) opiera się na oszczędnościach, aby sfinansować swoje nowe przedsięwzięcie.
• Wydatki na technologię kosztują około 1 tys. dolarów rocznie przez pierwsze 3 lata, a następnie 2 tys. rocznie. Narzędzia, o których mowa bazują na tworzeniu contentu (filmów, grafik, treści), a także oprogramowaniach do zarządzania biznesem online.

ZARABIANIE NA TREŚCIACH

Trzy sposoby zarabiania, z których korzystają twórcy treści, to doradztwo/coaching, wydawanie książek/ebooków i szkolenia/kursy online. Można powiedzieć, że te trzy są również najbardziej dochodowe.

Korzystanie z płatnych członkostw/społeczności to taktyka, którą warto obserwować. Chociaż jest na 8 miejscu pod względem popularności, to zajmuje 5 pod względem dochodowości wśród wszystkich możliwości monetyzacji stosowanych przez twórców treści.

KORZYŚCI PIENIĘŻNE

Twórcy prowadzący swoje kanały sprzedażowe na pełen etat twierdzą, że w 2023 r. ich przychody sięgną kwoty 108 199 dolarów brutto, z czego wypłacą sobie 62 224 dolarów - oznacza to marżę brutto na poziomie 59%. Kwota 62 tys. dolarów to nieco ponad połowa tego, co chcieliby zarobić (109 250 dolarów) na Ekonomii Twórców.

Wiele osób próbujących swoich sił w byciu twórcami treści nie zdaje sobie sprawy, z czym wiąże się biznes online. Należy pamiętać, że zarabianie na social mediach jest biznesem, jak każdy inny, a nie niezależnym występem w sieci. Wymaga biznesowego podejścia do generowania przychodów, zarządzania, strategii itp. – nawet na małą skalę.

Osoby, które nigdy nie pracowały na social mediach nie rozumieją, ile czasu potrzeba, aby zacząć zarabiać na swojej wiedzy online. Rozpoczęcie działalności OD ZERA wymaga czasu. Czasem można opierać swoje działania na powielanych szablonach, bo rzeczywiście jest to łatwiejsze, ale w efekcie nie przyniesie to zamierzonego efektu i nie zrobi wrażenia na publiczności. Stworzenie swojego pierwszego produktu i jego skuteczna sprzedaż to maraton, z którego niektórzy nie zdają sobie sprawy.

Ekonomia Twórców chwilowy trend, czy sposób na biznes?

Nic nie wskazuje na to, że rynek Ekonomii Twórców będzie stanowił chwilową modę i przeminie bez śladu. Zarobki twórców cyfrowych cały czas rosną, a gospodarka wyceniana jest na coraz poważniejsze kwoty. Ekonomia twórców jest często postrzegana jako trwała zmiana w sposobie, w jaki ludzie angażują się w pracę i zarabianie pieniędzy.

Poniżej przedstawię kilka kluczowych czynników, które przemawiają za tym, że ekonomia twórców jest solidnym modelem biznesowym na przyszłość:

1. Zmiana preferencji konsumenckich - współcześni konsumenci, szczególnie młodsze pokolenia takie jak Millenialsi i Generacja Z, preferują autentyczne i osobiste doświadczenia, które oferują niezależni twórcy. Zwracają oni uwagę na treści dostosowane do ich indywidualnych zainteresowań. Nie da się ukryć, że twórcy są w stanie dostarczyć je lepiej niż tradycyjne media.
2. Wzrost technologii i platform - rozwój technologii cyfrowych oraz platform społecznościowych umożliwia twórcom łatwiejsze dotarcie do globalnej publiczności. Narzędzia te umożliwiają tworzenie, dystrybucję, a nawet monetyzację treści w sposób, który był niemożliwy kilka dekad temu.
3. Dywersyfikacja źródeł przychodów - twórcy mogą korzystać z wielu źródeł dochodu (np. dochodu pasywnego), które zwiększają stabilność i potencjalne zyski. Od subskrypcji i reklam, po sprzedaż produktów cyfrowych i sponsorowane treści, różnorodność modeli biznesowych sprawia, że ekonomia twórców jest elastyczna i przystosowana do zmieniających się warunków rynkowych.
4. Nieustanny rozwój kreatywności - sektor ten ciągle się rozwija, bo zawsze pojawią się nowe formy ekspresji i nowe platformy do eksploracji. Twórcy często są pionierami w wykorzystywaniu nowych technologii i mediów, co utrzymuje ich działalność na czele innowacji.
5. Wzrost niezależności zawodowej - wiele osób dąży do większej kontroli nad swoją pracą i życiem osobistym. Ekonomia twórców oferuje możliwość prowadzenia własnej działalności, co jest atrakcyjne dla osób szukających alternatywy dla tradycyjnego zatrudnienia w pracy na etacie.

Podsumowując, Ekonomia Twórców jest odpowiedzią na zmieniające się oczekiwania społeczne, obecne trendy konsumenckie i rozwój technologii. Z miesiąca na miesiąc powstaje coraz więcej narzędzi do monetyzacji wiedzy i umiejętności online, które ułatwiają prace twórców cyfrowych, a tym samym pozwalają na skuteczniejszy i szybszy rozwój ich biznesu na social mediach, dywersyfikację usług, a w efekcie zwiększenie zarobków.